康养旅游作为融合健康与休闲的新兴模式，正加速崛起为现代人追求健康生活方式的重要选择，伴随健康与休闲诉求的持续叠加，其市场潜力巨大。在此背景下，赌博平台 “康康我们队”实践团队的张瀚月、刘金萍、康夕冉、高远、肖莹彦等五位同学在暑假期间积极开展社会实践活动，通过理论学习、实地调研以及数据分析的方式，深入研究该领域的消费增长动力、目标客群特征及其动态需求，进而驱动文旅产业转型升级与可持续发展。

在实践初期，团队成员梳理文献资料，发现外文文献中有关康养旅游的研究起步较早，自2009年以来逐渐有学者关注这一主题，在2022年达到研究高峰，而国内康养旅游研究仍处于起步阶段。西安市作为陕西省旅游热点城市，探究西安市居民康养旅游参与意愿，有助于康养旅游繁荣发展。

在实践过程中，团队成员坚持线上与线下调研相结合的调研方法。在掌握我国康养旅游现状后，实践团队进一步前往西安各个地区发放问卷，共回收766份问卷，最终获得749份有效问卷，问卷有效率为97.8%。

图1 团队成员在西安开展线下调研

在问卷数据的处理过程中，实践团队综合运用了漏斗模型分析、IPA分析、二元Logistic回归模型、结构方程模型以及线上评论数据挖掘等多种方法。

根据数据分析结果，团队发现：大众对康养旅游的认知度普遍较低，潜在消费者市场有待挖掘；康养旅游参与者近六成，旅游类型偏好明确，期望多样；康养旅游客户对康养功能性的满意度和忠诚度双高；年龄、学历和收入等对是否参与康养旅游有显著影响；追求性价比型女青年和务实决策型男士是康养重要潜在客户；康养旅游态度、主观规范、知觉行为控制正向影响康养旅游行为意向。

图2 部分模型分析结果展示

最后，综合问卷数据、实地走访情况、模型分析结果，实践团队提出了一些关于康养旅游的发展建议：企业端可重点依托短视频平台（如抖音/小红书）强化营销触达，精准设计分层产品（如主打中医药特色、学生及家庭套餐），并着力优化住宿设施与人员服务以提升体验；政府端则需加快制定行业服务标准、加强市场监管与投诉响应，同时整合资源打造特色区域品牌（如“秦岭温泉+中医康养”），并完善交通、医疗等公共服务配套，共同驱动产业升级与市场繁荣。

在此次社会实践期间，团队成员积极将理论知识与社会实际相结合，不仅加深了对康养旅游现状的理解，获得了实地调研的宝贵经验，而且也为部门提供了相关建议。团队成员们一致表示，此次实践活动极大地丰富了专业知识储备、锤炼了他们的实践技能，未来将以更加充沛的热情和坚定的信心，投身于学术研究与实践探索的广阔天地。